網絡整合營銷研究與案例分析

　　這是關于網絡整合營銷的一些基本信息。筆者對百科詞條全書、互動百科全書、MBA百科全書進行了整理和綜合，并摘錄了中國電子信息產業網絡的一個案例：網絡整合營銷的概念：在深入研究互聯網上各種媒體資源的基礎上，對各種網絡媒體資源的定位、用戶行為和投入成本進行了準確的分析。根據企業的客觀實際情況，提供最具成本效益的一個或多個性化的網絡營銷解決方案稱為綜合網絡推廣。換句話說，就是利用互聯網的特點和技術，更有效、更具成本效益地完成整合營銷計劃，實現傳統整合營銷模式所不能達到的高效客戶關系管理，從而準確地實施營銷戰略，實現企業營銷的高效率、低成本、大影響力。可以從兩個方面來理解：網絡整合營銷是利用網絡技術和網絡特征來最大化、最快、最有效、最準確的整合營銷；網絡整合營銷是為客戶提供有價值的信息為基礎、客戶創造、傳播為主導的整合營銷理念的網絡推廣。
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　　1，信息傳播的統一性：即企業用一個聲音說話，無論消費者得到什么樣的媒體信息都是統一和一致的網絡推廣審視您的每個推廣計劃和推廣單元，看是否可以有優化的空間網絡推廣以企業產品或服務為核心內容，建立網站，再把這個網站通過各種免費或收費渠道展示給網民的一種推廣方式,網絡推廣可以做到小投入大回報的效果。我們強烈建議您從推廣目的出發，為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關鍵詞撰寫創意，并控制每個推廣單元內關鍵詞的數量，以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。特別是，盡量保證在每條創意中都使用通配符。具體請參見賬戶結構相關問題和技巧。互動：在公司和消費者之間進行有意義的交流，能夠快速、準確和獨立地獲得信息和反饋。|相關：谷歌優化排名，seo，網站優化服務
　　3，目標營銷：即企業的所有營銷活動都要圍繞企業的目標進行，實現營銷的全過程。
　　網絡整合營銷的核心理念
　　1，我們必須始終關注消費者的價值取向，或者必須能夠深刻理解是什么引起了消費者的關注網絡營銷企業整體 營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。其中可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網絡廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競價推廣營銷、 SEO優化排名營銷等。
　　2.協調不同傳播手段的使用，充分發揮不同傳播手段的優勢。如張漢云代言蒙牛酸奶廣告，媒體為電視廣告而不是印刷媒體或其他媒體，因為電視廣告是在特定情況下最有利的媒體。在深刻理解消費者價值取向的基礎上，將價值整合到品牌中，通過品牌傳播讓消費者有相應的價值取向心理體驗，讓品牌通過價值取向心理體驗將價值取向心理體驗深入消費者的頭腦中，從而形成品牌體驗，達到口碑營銷和品牌傳播的目的。
　　網絡整合營銷策略的發展，不僅使整合營銷更加可行，而且能夠充分發揮整合營銷的特點和優勢，使客戶在整個營銷過程中的作用得到提升。網絡互動的特點使得顧客參與整個營銷過程成為可能，增強了顧客參與的主動性，增強了選擇的主動性。這樣，網絡推廣首先要求客戶融入到整個營銷過程中，從他們的需求出發，開始整個營銷過程。

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