【網(wǎng)絡(luò)推廣】兼顧排序率和換算率的幾種SEO技巧

　　一些在搜索引擎優(yōu)化(SEO)工作的人在操作他們的網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化時，沒有意識到他們已經(jīng)進(jìn)入了一個奇怪的圈子。那就是把太多的注意力放在排名上，而不是認(rèn)為排名的目的就是改造交易。我第一次開始研究這個問題是因為我的一個客戶來找我?guī)兔ΑＫ胩岣咚木W(wǎng)站排名。所以他在網(wǎng)站上貼了很多文章，在他接觸到一些搜索引擎優(yōu)化的知識之前，他認(rèn)為通過發(fā)布大量的文章，完成搜索引擎優(yōu)化是非常容易的。他找到了一個專業(yè)的寫作團(tuán)隊，為他的產(chǎn)品寫了很多文章，并為他的目標(biāo)關(guān)鍵詞設(shè)置了看起來像是高質(zhì)量的文章。結(jié)果，他的目標(biāo)實現(xiàn)了。在發(fā)表了大量文章之后，他的網(wǎng)站吸引了來自搜索引擎的大量訪問者。起初，他很高興，但很快，他發(fā)現(xiàn)雖然來自搜索引擎的流量逐漸增加，但這并沒有增加他的產(chǎn)品的銷售。也就是說沒有轉(zhuǎn)化。當(dāng)他問我時，我給他的答案很簡單：搜索引擎本身不會買你的產(chǎn)品！請記住，優(yōu)化是針對用戶的，而不是針對搜索引擎的。

　　那么，如何操作SEO，最大限度地提高轉(zhuǎn)化率，才能把潛在的客戶交出來呢？首先，對問題的診斷，通過對GoogleAnalytics流量統(tǒng)計的分析，我們發(fā)現(xiàn)專門為目標(biāo)關(guān)鍵詞創(chuàng)建的文章很少受到目標(biāo)群體的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)推廣審視您的每個推廣計劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間網(wǎng)絡(luò)推廣以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個網(wǎng)站通過各種免費或收費渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式,網(wǎng)絡(luò)推廣可以做到小投入大回報的效果。我們強烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別是，盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。具體請參見賬戶結(jié)構(gòu)相關(guān)問題和技巧。而且，我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的訪問量在一個月內(nèi)有明顯的起伏，這顯然表明不一定是他的搜索引擎優(yōu)化產(chǎn)生了排名的效果。上圖顯示了過去一個月來該網(wǎng)站的流量。8月15日之前：在這段時間里，網(wǎng)站的流量很好，他每天發(fā)布15到20篇文章。由于他的域名由來已久，積累了一定的權(quán)重，所以搜索引擎給予了更高的權(quán)重，關(guān)鍵詞排名非常好。但是還沒有交通。

　　從8月15日到8月22日：由于大量的文章，使搜索引擎給予持續(xù)的權(quán)重，在此期間，來自搜索引擎的流量開始增加。但也出現(xiàn)了一個明顯的問題：在此期間，網(wǎng)站的跳躍率很高，接近90%，也就是說，雖然搜索引擎帶來了大量的流量，但訪問者幾乎看不到網(wǎng)站的內(nèi)容。他們在網(wǎng)站上平均停留了30秒。8月22日以后：搜索引擎開始確定，雖然這些文章是，但它們不能滿足用戶的需求。用戶訪問后幾乎沒有訪問過頁面，這意味著網(wǎng)站的質(zhì)量可能不是很好，因此搜索引擎開始授予該網(wǎng)站的權(quán)限。交通也急轉(zhuǎn)直下。

　　從8月22日到9月5日：現(xiàn)在每天都有大約20篇文章發(fā)表，這段時間的流量很低SEO為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶互動傳播、頁面等角度進(jìn)行合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則的行為；使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則又被稱為對搜索引擎優(yōu)化，對搜索引擎優(yōu)化不僅能夠提高SEO的效果，還會使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關(guān)信息對用戶來說更具有吸引力。到9月5、搜索引擎已經(jīng)重新獲得了網(wǎng)站的一些權(quán)重，但也因為內(nèi)容不是用戶想要的，仍然有一個很大的跳躍率，甚至更高，達(dá)到93%。9月10日：搜索引擎進(jìn)行了兩次評判，發(fā)現(xiàn)盡管這些文章很新穎，但并不是用戶想要的。所以我給了網(wǎng)站再做一次的權(quán)利。

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