【網(wǎng)絡(luò)推廣】企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

　　，以及適合搜索引擎檢索的信息源的構(gòu)建，這是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)整體 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)推廣審視您的每個(gè)推廣計(jì)劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強(qiáng)烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫(xiě)創(chuàng)意，并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別是，盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。具體請(qǐng)參見(jiàn)賬戶結(jié)構(gòu)相關(guān)問(wèn)題和技巧。其中可以利用多種手段，如 E-mail營(yíng)銷(xiāo)、博客與 微博營(yíng)銷(xiāo)、 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、 視頻營(yíng)銷(xiāo)、媒體營(yíng)銷(xiāo)、 競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷(xiāo)、 SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷(xiāo)等。這也是網(wǎng)站建設(shè)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)的原因。企業(yè)網(wǎng)站中的各種信息是搜索引擎檢索的基礎(chǔ)。由于用戶在檢索后需要到信息源獲取更多的信息，因此，該信息源的建設(shè)不應(yīng)僅僅從搜索引擎友好性的角度出發(fā)，還應(yīng)包括用戶友好性。這是我們?cè)诮⒚嫦蚧ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)網(wǎng)站時(shí)所強(qiáng)調(diào)的，網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅是搜索引擎的優(yōu)化，還包括三個(gè)方面：用戶的優(yōu)化、搜索引擎的優(yōu)化、網(wǎng)站的管理和維護(hù)。
　　，為搜索引擎包含的網(wǎng)站/頁(yè)面創(chuàng)造機(jī)會(huì)并不意味著該網(wǎng)站能夠自然地實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)整體 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。其中可以利用多種手段，如 E-mail營(yíng)銷(xiāo)、博客與 微博營(yíng)銷(xiāo)、 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、 視頻營(yíng)銷(xiāo)、媒體營(yíng)銷(xiāo)、 競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷(xiāo)、 SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷(xiāo)等。無(wú)論網(wǎng)站設(shè)計(jì)得多么漂亮，如果它不能被搜索引擎收錄，用戶將無(wú)法通過(guò)搜索引擎找到這些網(wǎng)站中的信息。當(dāng)然，它也不能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞的目的。
　　，網(wǎng)站信息僅顯示在搜索結(jié)果的頂部是不夠的。網(wǎng)站/頁(yè)面被搜索引擎收錄是不夠的。還必須讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部。這是seo的預(yù)期結(jié)果，因?yàn)樗阉饕嫱ǔ０罅康男畔ⅰ．?dāng)用戶輸入關(guān)鍵字進(jìn)行檢索時(shí)，他們將反饋大量的結(jié)果。如果企業(yè)信息的位置落后，用戶被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)就會(huì)大大減少，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的效果就不能得到保證。通過(guò)對(duì)搜索引擎搜索結(jié)果的觀察，可以發(fā)現(xiàn)并不是所有的搜索結(jié)果都具有豐富的信息。用戶通常不能點(diǎn)擊搜索結(jié)果中的所有信息，因此他們需要判斷搜索結(jié)果并篩選一些最相關(guān)的信息。點(diǎn)擊最能吸引用戶注意力的信息，并在進(jìn)入相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)后獲得更完整的信息。要做到這一點(diǎn)，我們需要對(duì)每個(gè)搜索引擎收集信息的方式進(jìn)行有針對(duì)性的研究。

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